Los videos virales o como el destinatario se convierte en el emisor

La comunicación en internet vive un crecimiento imparable. Permite una infinidad de maneras para comunicarse con un target group. Una de ellas son los videos virales, los cuales permiten que los mismos consumidores o usuarios interactúen en la difusión del mensaje. Las redes sociales como Facebook y Twitter permiten que un mensaje pueda llegar a sectores donde normalmente pasaría desapercibido. El otro día estuve pensando en este giro que ha dado la publicidad en los últimos años. Hemos pasado de ser simplemente un destinatario a ser también el difusor. La gente sigue quejándose de la publicidad, como está por todas partes y a todas horas, pero la verdad es que parece que nos guste más de lo que queremos admitir. Si no ¿cómo se explica el éxito que han tenido los virales en los últimos años? 

Un buen ejemplo de esto empezó en Suecia, pero consiguió llegar a una gran parte del mundo gracias a una buena idea y la interacción/participación de los usuarios. Se trata de un viral para "Radiotjänst", el administrador del pago de la licencia para la televisión y radio nacional sueca, llamado "El héroe". El video interactivo permitía a los espectadores poner su propia foto o la foto de otra persona que querían celebrar como una figura heroica por pagar la licencia televisiva. Iba dirigido a los habitantes suecos (9,4 millones de personas), sobre todo a un target joven, pero pronto tuvo un éxito mucho más allá; cifras de Google Analytics muestran que el video ha tenido 35 millones de vistas únicas alrededor del mundo y que ha habido interacción por parte del usuario unos 12 millones de veces. Con tanto éxito no me extraña que pronto hicieron un segundo video.

¿Pero por qué tanto éxito? Yo creo que es una mezcla de una idea buena y sencilla, un tema que interesa al target, el canal más adecuado para llegar a ese mismo target y la interacción divertida que ofrece. A mí me lo mandó una amiga y tengo que admitir que me ríe un montón, hice uno con una foto mía, otro con la de una amiga que tenía cumple y los colgué en el Facebook.. Y ahora os lo cuento a vosotros y los cuelgo aquí. To be continued...

http://www.tackfilm.se/?id=1286705197228RA61 (Desafortunadamente ya sólo disponible en sueco...)

http://en.tackfilm2.se/?id=1286704310212ID449