Los nuevos amigos

El otro día me fijé en mi perfil de Facebook. Tres cientos y pico de amigos. Me quedé flipando y abrí la lista para ver quiénes eran todos esos amigos. Asombrada pasé página por página. Encontré de todo, pero cuando digo de todo, quiero decir de todo. Había compañeros de clase de primaria, con los que ya dejé de hablar antes de acabar el cole, o con los que nunca hablé. También encontré diversos familiares, de todas edades, algunos que realmente no quiero tener como amigo en el Facebook, pero que me supe mal no aceptar su invitación. Realmente no sé si quiero que la mujer de mi tío, por ejemplo, vea mis fotos de fiestas... Mirando incluso encontré ex novios y ex novias de mis amigos, que seguramente agregué después de alguna fiesta común, empresas, organizadores de fiestas, amigos de mi hermana mayor, amigos de mi ex, amigos de amigos de amigos etc.

Me acuerdo que al principio con el Facebook, casi sólo tenía a "amigos" de Suecia, porque aquí nadie lo tenía todavía. Me pareció divertido mirar los perfiles de gente con la que no había hablado en muuucho tiempo, e iba agregando a todo el mundo, aceptando invitaciones de todo el mundo etc. Y más tarde, más de los mismo con la gente de aquí. Entonces no se utilizaba tanto como ahora, ni de la misma manera, y no me preocupaba con quién compartía mi información. Pero ahora, cuando vi a toda esa gente y pensaba en todas las fotos que cuelgo, la información que dejo (aunque no es mucha), los mensajes que la gente me deja en el muro, pues no me pareció tan buena idea. 

Solución: una pequeña limpieza.

El internet y las redes sociales en la lucha política

Sigo con mis historias de Suecia, que es lo que conozco mejor y creo que puede ser interesante incluso para vosotros...

El 19 de septiembre hubo las elecciones en Suecia. Que ganara el bloque más conservador tampoco fue una gran sorpresa, pero lo que sí que lo fue, era la obtención de 5% de los votos, y con eso la entrada al Parlamento, por parte de los Demócratas de Suecia. SD (Sverigedemokraterna) es un partido con opiniones ultraderechas, que nunca antes había conseguido los 4% de votos necesarios para entrar en el Parlamento. Pero una estrategia muy bien planificada y basada en la "limpieza" del partido (cambio de presidente, del logo etc) consiguió llegar a mucha gente, sobre todo a los jóvenes. 

La reacción por parte de los suecos, conocidos por ser muy tolerantes, fue brutal. Todos mis contactos en Facebook suecos lo comentaban en sus estatus, y todos eran muy negativos. Pronto se crearon grupos sobre el tema, algunos sólo para quejarse, mientras otros para proponer acciones, como manifestaciones. Una chica de 17 años convocó una manifestación en la capital y rápidamente se unió miles de personas. El resultado final después de 16 horas: 10 000 personas manifestándose en la plaza central. Algo parecido pasó en Göteborg, la segunda ciudad del país: un grupo de amigos se preocuparon mucho al ver el resultado de las elecciones y convocaron una manifestación de luto. Resultado: 5000 personas, vestidas de negro, se expresaron en contra del SD y en contra del racismo en general, por el centro de la ciudad. 

Lo interesante aquí es que la gran cantidad de personas que se juntaron, en tan poco tiempo, se habían enterado a través del Facebook, donde la mayoría se habían juntado a los grupos convocantes. Y además hay que destacar que estos grupos fueron creados por personas jóvenes, que no pertenecían a ninguna organización. En el caso de Estocolmo, la chica ni tenía la edad para poder votar. Esto para mí muestra un gran interés y un espíritu democrático por parte de la gente joven, y la verdad es que me ha sorprendido. ¿Igual las redes sociales con su manera fácil de contactar con la gente han despertado un sentido social latente en la gente?

Otra campaña relacionada fue la de "Nos gusta diferente" (Vi gillar olika), del periódico Aftonbladet. La campaña se llevó a cabo, por una parte, en su página web donde la gente podía entrar y dejar su apoyo y comentario, y por otra, en Facebook. La idea era que la gente agregaba el símbolo de la campaña a su foto de perfil, lo cual hicieron unas 100 000 personas. Una cosa muy sencilla, pero que tuvo mucho éxito justo por eso, era algo fácil que podías hacer en una situación en la cual muchas personas se sentían perdidos, decepcionados con el sistema, con miedo al futuro, todo. Era una manera rápida y sencilla de mostrar que tú no estabas de acuerdo con esos 5% de la población. Incluso los políticos de todos  los otros partidos políticos del Parlamento se unieron a la campaña, sólo esto una muestra de la fuerza que pueden tener las campañas online, algo para tener muy en cuenta para los profesionales publicitarios.

Personas apoyando la campaña; desde una amiga hasta el presidente del Gobierno sueco y la líder de la oposición

Vi gillar olika!

Los videos virales o como el destinatario se convierte en el emisor

La comunicación en internet vive un crecimiento imparable. Permite una infinidad de maneras para comunicarse con un target group. Una de ellas son los videos virales, los cuales permiten que los mismos consumidores o usuarios interactúen en la difusión del mensaje. Las redes sociales como Facebook y Twitter permiten que un mensaje pueda llegar a sectores donde normalmente pasaría desapercibido. El otro día estuve pensando en este giro que ha dado la publicidad en los últimos años. Hemos pasado de ser simplemente un destinatario a ser también el difusor. La gente sigue quejándose de la publicidad, como está por todas partes y a todas horas, pero la verdad es que parece que nos guste más de lo que queremos admitir. Si no ¿cómo se explica el éxito que han tenido los virales en los últimos años? 

Un buen ejemplo de esto empezó en Suecia, pero consiguió llegar a una gran parte del mundo gracias a una buena idea y la interacción/participación de los usuarios. Se trata de un viral para "Radiotjänst", el administrador del pago de la licencia para la televisión y radio nacional sueca, llamado "El héroe". El video interactivo permitía a los espectadores poner su propia foto o la foto de otra persona que querían celebrar como una figura heroica por pagar la licencia televisiva. Iba dirigido a los habitantes suecos (9,4 millones de personas), sobre todo a un target joven, pero pronto tuvo un éxito mucho más allá; cifras de Google Analytics muestran que el video ha tenido 35 millones de vistas únicas alrededor del mundo y que ha habido interacción por parte del usuario unos 12 millones de veces. Con tanto éxito no me extraña que pronto hicieron un segundo video.

¿Pero por qué tanto éxito? Yo creo que es una mezcla de una idea buena y sencilla, un tema que interesa al target, el canal más adecuado para llegar a ese mismo target y la interacción divertida que ofrece. A mí me lo mandó una amiga y tengo que admitir que me ríe un montón, hice uno con una foto mía, otro con la de una amiga que tenía cumple y los colgué en el Facebook.. Y ahora os lo cuento a vosotros y los cuelgo aquí. To be continued...

http://www.tackfilm.se/?id=1286705197228RA61 (Desafortunadamente ya sólo disponible en sueco...)

http://en.tackfilm2.se/?id=1286704310212ID449